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開發成功，從事大量生產的邊際成本非常低，甚至接近於零，這是因為這些產品所採用的原料非常少。因此，生產者可以用非常少的成本將此產品迅速推廣到世界各地，並迅速佔領市場。

由於單位變動成本不斷降低，所以一旦大幅度提高產量，產品賣得越多，賺的錢就越多。比如，一本書就很容易複製，微軟的軟體在傳送的時候，複製成本是非常低的。所以，在這種產業狀況的背景下，最重要的事情就是迅速提高產品的市場佔有率。只有市場佔有率提高了，才有可能讓更多的人去了解和購買你的產品。

隨著網際網路的開放，資訊的透明度變得越來越高，獲取也更便捷。例如你要了解某種東西的價格和效能，以前需要到實體店諮詢才能知道，而現在，你只需動動你的手指，足不出戶就能獲得最新的訊息了。　txt小說上傳分享

規模效應——先做實，再做強（2）

規模優勢導致競爭優勢，市場競爭的博弈結果是強者越強，弱者越弱。在資訊時代的市場競爭中，面對新進入的競爭對手，企業的博弈策略可以將產品價格降到接近於零！因為一個接近於零但大於零的單價與無窮大的資訊產量相乘，收益仍然是無窮大，所以規模大的企業不擔心降價，甚至可以採取免費（如微軟瀏覽器的免費捆綁）策略。

市場競爭和博弈的最終結果就是現有企業將欲進入市場者趕出市場。這樣無疑會使成功企業的規模越來越大，直到最後形成類似“壟斷”的大企業。而這也正是馬太效應得以實現的重要原因之一。

自2008年10月1日起，中國網通從股市上退出。當10月6日開盤後，人們注意到，中國網通真的已經摘牌了。中國聯通兼併中國網通之後，規模擴大了，其通訊範圍也隨之擴大了，覆蓋率較先前更廣。如此一來，聯通的效益增加了，實力更強了。生產規模的擴大之所以能使企業銷售利潤得到提高，原因歸納起來有以下幾點：第一，很多大的機器裝置具有不可分割性，只有在較大的生產規模下才能得到使用，所以，擴大規模有利於企業引進先進技術，提高生產效率。第二，規模擴大到一定程度後，有利於細化企業內部分工，使企業的生產專業性增強。第三，擴大企業規模，有利於高階人才的培養和引進，同時企業在生產要素的購買和產品的銷售方面也會擁有更多優勢。據統計，當風險來臨時，企業的“死亡率”與企業的規模成反比，大可以在長期的“不景氣”階段靠收縮規模而生存下來，而小企業則沒有這樣的收縮餘地。

規模增大固然能帶來經濟效益的提高，但規模效應和企業承擔風險的能力有關。如果盲目擴大規模可能會造成“規模負效應”也叫“規模不經濟”。

比如某大型鋼鐵企業收購了比其規模小實力弱的另一家鋼鐵企業，由於企業文化難以融合，內部管理機制不能落實到位等等，該規模的擴大不但無法帶來原計劃的盈利，甚至對企業發展構成了嚴重的阻礙。這樣的規模擴大就產生了“規模不經濟”。

另外，如果一家風險承擔能力有限的小企業，規模擴大卻無法抵禦與之相對應的風險，則破產在即。

中國的企業規模與國際水平相比偏小，或者香港的企業規模與日本的平均水平相比偏小，但這並非意味著企業效率一定偏低。企業的規模在更大程度上與企業所能承擔的風險的規模成正比。

在當前的經濟形勢下，企業要認清自己所處的位置，明確自身的風險承受力，使企業規模與自身發展相適應，切不可盲目擴大規模。只有達到規模平衡，企業才能穩步發展，並逐漸壯大。需要了解的是擴大規模並非企業發展的唯一途徑，高新技術的應用，同樣能增強產品的市場競爭力，依靠科技進步，不斷開發適銷對路、能夠滿足市場需求的優質新產品，也是企業發展的關鍵所