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方式是傳送電子郵件。首先，他們在網站上徵集民意，然後向合適的人群傳送電郵，郵件通常會是人性化、個性化的，裡面會有讓人落淚的故事或令人捧腹的笑話，後面連結相關資訊。在籌款時，也很講究說話技巧。比如說，他們不說讓收到郵件的人掏錢，而是說我們支援的候選人需要錢，如果在某月某日之後再寄就來不及了。另外，他們還會給捐贈者送些小禮品。

約翰？希林科說，現在的總統大選不在於你有多少支持者，而在於你的支持者中有多少人去投票。他認為網站推出的個性化交流，有助於勸說民眾去給自己喜歡的候選人投票。希林科說，布什和克里都有自己的宣傳網站，他們每則電視競選廣告的結尾，都會註明自己的網址。克里早在2004年年初就設立了自己的中文網站。

2004　年大選被稱為有史以來最昂貴的大選，而用在廣告上的銀子也比以前多。據統計，平均每週有500萬美元用在廣告上。兩黨競選陣營至今在全美各大電視收視網投入5億多美元打廣告戰，與2000年大選的2億美元多出了一倍多。

2004年大選，布什和克里籌集的資金雖然大大超過從前，但兩人加在一起也不過億美元，這麼看，支付電視廣告都不夠，更不用說支援電話推銷、入戶談話的費用和僱傭顧問公司的費用了。好在他們有強大的後援——“527”團體。

2002年，美國出臺“麥凱恩—法因戈爾德法案”。法案規定，不限制非政黨組織接受鉅額軟錢，只要他們在大選廣告中不旗幟鮮明地支援誰或反對誰。美國稅法第527條談到了這類組織，這類組織因此被戲稱為“527”團體。

根據競選法，“527”團體不得與總統候選人或兩黨有任何正式聯絡，不得支援某個總統候選人，但可以進行攻擊。這些組織出錢做廣告，設定議題，在大選期間出盡了風頭，其中最著名的“527”團體有反對布什的“MoveOn選民基金會”和反對克里的“快艇老兵尋求真相”。中立的“公共整合中心”（Center　for　Public　Integrity）提供的一份報告顯示，從2003年1月1日到2004年9月30日，這些組織籌集了創紀錄的億美元，其中的28　個組織籌集了億美元，專門用於總統大選。其中金融大鱷索羅斯一個人就給了2300萬美元。

社論有立場，報道需中立

社論有立場，報道需中立

——美國媒體大選期間有堵“牆”

2004年大選，189家報紙宣佈支援布什，208家宣佈支援克里，可謂旗鼓相當。可深入美國報社內部調查研究，你會發現每張報紙實際上都很複雜。

我採訪大選時，拜訪了多家報社、電臺，和美國的同行們有過深入交流。他們告訴我，總體上看，共和黨屬於保守派，代表的是大資本家、大公司的利益，因而大多數媒體老闆支援共和黨候選人；媒體從業人員是典型的中產階級，他們願意看到屬於自由派的民主黨執政。

《西雅圖時報》的社論作者布魯斯？拉姆希說：“記者傾向於自由派，這是職業習慣；而新聞機構傾向於保守派，因為在他們看來這是一樁生意。”這樣問題就來了：老闆怎樣透過自己的媒體表示對某一政黨的支援？媒體從業人員怎樣保證自己報道的客觀？

在《西雅圖時報》採訪時，該報的筆桿子、社論作者蘭斯？蒂凱詳細介紹了該報的“政治傾向”。他說，“2000年大選時，我們支援布什，2004年我們支援克里。”談到出現立場變化的原因時蒂凱說，今年8月底，社論組收到老闆的一個備忘錄，告訴他們轉舵支援克里。之所以發生180度大轉彎，據說是因為老闆反對布什的伊拉克戰爭。

如我們在上一章所說，美國大選期間，大公司