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而該社在今年全國出版社實行“企業化管理，公司制經營”中，就決定聘請一位年輕有創意的營銷人才，以改變該社在出版界的地位。

之所以選擇張一一，該負責人承認與徵婚廣告有關。他說，經過多次討論，出版社認為張一一的徵婚廣告很有創意，“能很好的把足球、貞操、婚姻三種社會普遍關注的文化巧妙融合在一起”，折射出了一種獨到的深厚的營銷策劃思想。因此，張一一成為了首選。

同時，他透露說，透過對張一一個人網頁、聊天等多方瞭解，“張一一有著獨特的文學氣質”，如果經過一定的打造和培養，“可能名噪（文藝）圈子”！（記者湯紅輝 編輯　王重浪）

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權威見證

我們在做人或者做事時，要想取得別人的信任，通常會要使用一些權威的見證，這樣才能消除別人的顧慮，從而建立良好的信賴感，電視廣告裡令人目不暇接的社會名人打廣告，就是利用了消費者相信權威的人與事的這一心理。

我在主持麓谷（長沙國家高新技術產業開發區）的整個CIS形象設計品牌策劃的時候，在第一次提案會上，有不少領導對我們提出的“Luvally”的英文命名非常牴觸，有個別領導甚至說我們是在“胡鬧”，他說他翻遍了整個牛津字典都沒有查到這樣一個單詞。

我們麓谷專案組的工作人員於是苦口婆心的向他們解釋“Luvally”不是一個完整的單詞，而是根據國際流行的英文命名法則而“造出來”的一個詞，“Luvally”如何如何好云云。

這時候有個年紀大一點的領導拍案而起了，他說他不懂得什麼國際流行的英文命名法則，他只想知道生造這樣一個單詞國外的投資商怎麼能夠認得，又怎麼能夠傳播？

聽他一開口，我便知道這老頭沒有與時俱進，已經不知道被時代浪潮拋到哪個爪哇國去了，這時候不能和他比誰聲音大嗓門高，也不能拿一些小家子氣的案例試圖來扳倒他，只能利用一些權威的佐證來說服他，讓他自己在企業形象和品牌行銷方面是個不折不扣的外行。

我待他話音落地，不慌不忙的告訴他，企業形象的VI設計中有幾個非常重要的元素，是為標誌、標準字、英文命名，英文命名按照現在國際流行的命名法則一般不是直接的漢譯英，而是運用各種技巧（諧音、雙關等）的字母或單詞的組合或派生。譬如說，著名服飾品牌“金利來”，它的英文命名是“Goldlion”，“Goldlion”本身不是一個獨立的單詞，而是由“金色的”（Gold）和“獅子”（Lion）兩個單片語合而成，“金利來”一開始並不叫“金利來”，而是被叫作“金獅”，因為“金獅”在不少地方的方言表達中被讀成“金輸”，顯然這是犯忌和不極力的。為了討個好口彩，才把“Lion”讀成“利來”。“Goldlion”這個原來並不獨立存在的單詞，經過廣泛的傳播，現在已經深入人心。

然後我又舉出了諸如“國美”（Gome）、搜狐（Sohu）等有說服力的例證傳道授業解惑，然後又循循善誘的告訴提案會議所有的領導“Luvally”雖然並不是一個獨立的單詞，但也並非是空穴來風，是我們經過深思熟慮才把這個英文命名作為主打的。我們曾經還考慮過用“Lugood”（取“麓谷好”之意，但由於老外聽起來像“No　good”不得不忍痛割愛），後來我們經過反覆的研究、分析和論證，認為麓谷作為高新技術產業開發區，應該從“矽谷”的英文名稱角度出發，字尾“Vally”應該保持不變，字首我們也曾考慮過用“Green”，“Greenvally”為“綠谷”之意，有“紅河谷”之浪漫，亦傳達綠色環保之意，但是單詞構成太長，不如“