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人們往往用一個韓國影星裴勇俊創造的價值，竟然相當於韓國出口18000輛小汽車的利潤對比，來說明文化創意產業的巨大作用。

文化創意產業只是眾多產業和企業中的一部分，但我認為，所有的產業和企業都應該從文化創意產業之中去體味“創新”的精髓。

企業的創新包括觀念創新、理論創新、制度創新、管理創新、技術創新、產品創新、品牌創新、廣告創新等等，林林總總，不一而足，我認為，其中最重要的乃是觀念創新。

不懈創新（2）

在亙古未有的歷史變革中，社會生活向我們提出了許許多多新情況、新問題、新矛盾，需要我們認識，需要我們回答，需要我們解決。在前人積累的經驗中，找不到現成的範例，在以往的文章典籍裡，查不出現成的結論，唯一可行的便是創新，便是在新的歷史條件下，解放思想，勇於探索，把我們正在從事的事業，不斷推向前進。20世紀最可寶貴的歷史遺產可以歸納為一句話：以創新求生存，以創新求發展，走創新之路。

中國歷史上從來沒有像今天這樣提倡創新和鼓勵創新。創新是衝破舊體制、舊觀念、舊模式束縛的必然要求，是適應國際政治格局多極化、全球經濟一體化和新科技革命的必然要求，也是實現經濟和社會跨越式發展的必然要求。

我們正在構建社會主義市場經濟新體制，正在從事建設有中國特色社會主義的偉業，對這些，老祖宗沒有講過，我們的前人沒有做過，其他國家沒有幹過，所以，沒有現成的道路可走，沒有現成的經驗可循，我們只有以敢為天下先的膽魄和勇氣，摒棄因循守舊、墨守成規的教條，在實踐中去探索、去創新，才能創造出企業的輝煌，進而實現民族的復興。

觀念更新了，其他的“創新”便會接踵而至，整個企業的面貌便會煥然一新！

有一次，我在一個企業總裁班講課，在講到“企業產品創新”的時候，隨手從提袋裡掏出一瓶白酒來，往講臺上一放：“這瓶白酒，市場售價300元！”

接著，又從提袋裡掏出一瓶紅酒，往講臺上一放：“這瓶紅酒，市場售價100元！”

一個匪夷所思的考題出來了：“在座的都是企業的老總、精明的商人。那麼，誰能把這兩瓶酒打包一起賣出去，售價不是400元，更不是300元，最低也要賣它500元！”

課堂上躁動起來，一時交頭接耳、抓耳撓腮，幾分鐘過去了，沒有一個人能夠作出回答。

這時，我緩緩地從提袋裡又掏出了一瓶酒，這是由我創意、由我和我的學生彭波共同製作出品的一種鴛鴦酒“霸王虞美人”，又往講臺上一放：“答案就在這裡！這是一斤十五年陳釀的白酒，加上半斤‘香妹紅’的紅酒，裝在一個瓶子裡，它的零售價是580元！”

充滿驚訝和好奇，企業家們饒有興味地聽我講述這個酒誕生的歷程，當然更思索著自己企業產品的創新。

現今酒的廣告充斥電視欄目，酒的包裝可謂層出不窮，數不盡的酒業人士都在挖空心思，如何將這種極其廉價的“水製品”變成大把大把的鈔票。高明的酒商把眼光投向了質量、信譽、品牌、廣告，不法之徒則是投機鑽營，假冒偽造。

我這個很少飲酒、難辨酒之真假的人卻在無意之間投身於酒的混戰之中，創立了一個“霸王虞美人”品牌，要不了多久便會擺上諸位的餐桌之上。

“霸王虞美人”酒，我也叫它“英雄美女酒”，又稱“鴛鴦酒”。它與中外所有酒的不同之處在於：一瓶之中灌裝兩酒：一半是剛烈的高度白酒，一半是溫柔的低度紅酒。在歡樂的宴席之上，服務小姐來到男士面前，斟滿白酒；來到女士面前，手指一錯位，倒出的卻是紅酒，“英雄”與“美女”對飲增加了無限的