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廣爺嫌麻煩，最後讓服務員額外給一壺涼白開，他才舒服些。

廣爺在一旁為了喝涼水煩躁時，alex意味深長地打量著戴蒙和陳大班。

他問：「戴總，你怎麼知道老大胃不好的呀？」

因為，他很變態地收藏了你老大的體檢報告。陳大班心裡喃喃。

本來，話題都被廣爺岔開了，誰知道alex一個迴旋鏢，又拉了回來。

戴蒙倒是很冷靜，波瀾不驚：「當然是他自己說的。難道我還特意看他體檢報告嗎？」

？？？？陳大班心想：這位先生，撒謊水平不錯啊。

這時，服務員開始上菜，文華東方的中餐廳出品自然不錯。

都說一道菜講究色香味俱全，這些菜，光是一個香，就讓人投降。

投降的餓鬼，個個變身厲鬼，埋頭吃飯，沒有繼續這個話題。

飯吃了一半，廣爺打了個飽嗝，問：「老大，插t的brief，你簡單說說唄？」

還吃著飯呢，那麼迫不及待開始工作了？不怕消化不良嗎？戴蒙心裡暗暗想，又給陳大班盛了碗南北杏煲豬肺湯。

陳大班放下筷子，拿紙巾擦擦嘴，把來龍去脈說了一遍。連同dav電話說的內容，也簡單複述了。

alex對客情敏感，先說：「這比稿水有點深。贏和輸，後面執行都會有問題。」

廣爺倒是不在意，他純粹創意人思維：「插t公益往年的capaign我都看過，無功無過。公益這塊本來就難……涉及捐錢就更難了。最近輿論對公益不友好。」

陳大班自然知道這點，公益機構被詬病的熱搜，他也看過好幾個。大眾對公益捐款，都帶著戒備心。

「最最最匪夷所思的，還是這個預算！30w，還包服務費！做個物料都花光了，微博kol都買不到幾條，做個屁爆款……插t自己團隊都做不出來，卻要逼ancy，腦子被門夾了吧。」

alex喝完最後一口湯，剛想盛多碗，發現湯煲已經空了……

他放下碗，轉而喝茶。他思考著廣爺的話，點點頭：「我同意阿廣的說法，估計真就是一個簡單的ea……」

「不然，就算我們創意想到天花亂墜，落地也沒錢做啊……物質基礎決定上層建築。」

戴蒙看著陳大班喝完最後一碗湯，湯已經不燙了，他襯衫的袖子被挽起，露出白皙的手腕，兩隻手託著碗，聽著廣爺和alex你來我往的對話，若有所思地小口呷著湯。

創意到底值不值錢，值多少錢？一直是困擾廣告人的問題。

我們可以用一千萬做出一個爆款，用最好的名人，最好的創意……

也可以用很便宜的價格，做出一個小而美的爆款，這些案例並不是沒有……

譬如：冰桶挑戰。

冰桶挑戰，是美國波士頓大學一個前棒球選手發起的挑戰。

玩法很簡單：要求參與者在網路上發布自己被冰水澆遍全身的影片內容，然後，該參與者便可以要求其他人來參與這一活動。被邀請者要麼在24小時內接受挑戰，要麼就選擇為對抗「肌肉萎縮性側索硬化症」捐出100美元。

這個挑戰，當年像「蝴蝶效應」，從美國一直橫掃全球。捲入了不少明星自發參與，影響力可見一斑。

最開始，不過是一個約等於素人的運動員，拿著一桶冰水，拉幾個身邊的朋友發起挑戰而已。沒想到最後蝴蝶效應會那麼瘋狂。

陳大班喝完最後一口湯，他抿了抿嘴，道：「插t公益這個重點不是輸出什麼ea，而是一個玩法，一個容易參與的機制……」

「吃完飯，今晚好好休息，明天再聊吧。」

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