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響力被削弱也在情理之中。

政策便利和內容豐富度等先天優勢、加上“中國國家網路電視播出機構”的定位，tv獲得了國內首張“網際網路電視視聽節目許可證”（這可是想進軍網際網路電視的國內影片網站夢寐以求的通行證）。同時，央視的tv平臺內容豐富程度確實無可匹敵。可是，那些內容如同央視自身的內容一樣，缺乏特色與個性；在影片圈裡，年輕觀眾們追的是版權大片、熱播宮劇、同步美劇，誰還會惦記著上tv上呢？在此情況下，對市場而言，tv的最大價值就是那張牌照。

為了瓜分家庭網際網路終端的大蛋糕，網際網路電視和機頂盒生產商樂視、小米都紛紛與tv進行內容合作，推出自己的硬體產品。這樣的合作倒像是為他人作嫁衣裳，小米、樂視風頭出盡，人們哪裡還記得終端背後的tv。

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第二章　測試定時釋出

二、新媒體推廣姿勢不對

目前國內電視臺節目在新媒體平臺上的推廣手段主要包括：門戶推廣（發通稿，發軟文）、社交平臺推廣（話題炒作）以及與影片網站聯動推廣。

門戶推廣。央視在傳統門戶乃至自家平臺推廣節目的力度並不輸同行——2012年央視僅為《謝天謝地你來啦》做推廣的費用高達5000萬元。從2013年暑期檔剛開始，央視為提高電視劇《非緣勿擾》的收視率，不惜動用《新聞聯播》、《早間新聞》、《新聞直播間》三檔王牌新聞欄目進行集中宣傳。本劇收視率一直保持在同時段電視劇收視前三名，但這其中有多少收視是三檔新聞貢獻的？事實上，大部分網友是從新浪微博得知央視這樣的反常行為而紛紛圍觀。從另一個角度來看，沒有微博等社交平臺的發酵過程，《非緣勿擾》的收視率應當是另一番模樣。

社交平臺推廣。tv一直力圖建設自有微博平臺影響受眾，然而在新浪微博大行其道的情況下，這些努力幾乎不為人知。tv目前在平臺建設者和使用者兩個角色間掙扎：既要維護自有微博平臺，還不得不在眾聲喧譁的新浪微博平臺不遺餘力地發聲。結果不僅自有平臺乏人問津，新浪粉絲也大不如對手。同時博文數量也與同行相距甚遠，且官微宣傳節目的方式和傳統電視的單向傳播類似，極少與粉絲髮生互動，導致轉發量少，影響範圍極為有限。二、新媒體推廣姿勢不對

目前國內電視臺節目在新媒體平臺上的推廣手段主要包括：門戶推廣（發通稿，發軟文）、社交平臺推廣（話題炒作）以及與影片網站聯動推廣。

門戶推廣。央視在傳統門戶乃至自家平臺推廣節目的力度並不輸同行——2012年央視僅為《謝天謝地你來啦》做推廣的費用高達5000萬元。從2013年暑期檔剛開始，央視為提高電視劇《非緣勿擾》的收視率，不惜動用《新聞聯播》、《早間新聞》、《新聞直播間》三檔王牌新聞欄目進行集中宣傳。本劇收視率一直保持在同時段電視劇收視前三名，但這其中有多少收視是三檔新聞貢獻的？事實上，大部分網友是從新浪微博得知央視這樣的反常行為而紛紛圍觀。從另一個角度來看，沒有微博等社交平臺的發酵過程，《非緣勿擾》的收視率應當是另一番模樣。

社交平臺推廣。tv一直力圖建設自有微博平臺影響受眾，然而在新浪微博大行其道的情況下，這些努力幾乎不為人知。tv目前在平臺建設者和使用者兩個角色間掙扎：既要維護自有微博平臺，還不得不在眾聲喧譁的新浪微博平臺不遺餘力地發聲。結果不僅自有平臺乏人問津，新浪粉絲也大不如對手。同時博文數量也與同行相距甚遠，且官微宣傳節目的方式和傳統電視的單向傳播類似，極少與粉絲髮生互動，導致轉發量少，影響範圍極為有限。

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