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魅力的演講風格。

阿爾？戈爾講述全球氣候變暖危機的獲獎紀錄片《難以忽視的真相》採用了蘋果公司敘述故事的工具。戈爾在告訴聽眾解決全球變暖問題的方案之前，提出了全球變暖這一現實問題，這是目前所有人都認為亟待解決的現實問題（評論家對於他所提出的方案可能有不同的意見，但現實問題是大家所普遍認可的）。

戈爾開始他的演講—講故事—為他的論點設定場景。透過向大家展示在太空任務中拍攝到的一系列地球的彩色圖片，他不僅讓觀眾得以欣賞我們這個星球的美，還引入了關鍵問題。

首先，戈爾向大家展示了宇航員傑克？揚格在月球上拍下的那幅著名的攝影作品—《地出》（Earthrise），這是人類首次從月球表面來欣賞地球的景象。然後，戈爾演示了隨後拍攝的一系列標誌全球氣候變暖的照片：冰蓋融化，海岸線後退，同時還有強烈的颶風。“冰有一個故事要告訴我們。”他說。緊接著戈爾直接引進了破壞者：礦物燃料如煤炭、瓦斯、石油等的燃燒，大大增加了地球表面大氣層二氧化碳的含量，造成全球性的氣溫上升。

這部紀錄片中讓人最難忘的場景之一，是戈爾用兩種顏色的線條（紅色和藍色）分別代表60萬年前空氣中的二氧化碳含量和平均氣溫水平。戈爾說：“當二氧化碳含量升高，氣溫也隨之上升。”然後，他演示了一張幻燈片，顯示二氧化碳含量在不斷攀升，已經達到地球的最高歷史水平，也就是今天的水平。“現在，如果你們願意耐心等待的話，我真的想強調一點。”戈爾說著，爬上一個機械升降機。他按下一個按鈕，電梯帶著他升高了至少5英尺，這樣他就同當前二氧化碳排放量的點平行。這引起聽眾一陣笑聲。這顯得有趣且意義深邃。“在不到50年的時間內，”他接著說，“這還將繼續上升。今天在這裡的一些孩子到了我的年紀時，二氧化碳含量的數字將到這裡。”戈爾再次按下按鈕，電梯運載他攀升了大約10秒鐘。他看著圖表上升的趨勢，轉身對聽眾說：“你聽說過‘破紀錄’吧？嗯，不到50年，在這裡我們就會破紀錄了。”演講很有趣，有很強的說服力，給觀眾留下了難以磨滅的印象。戈爾運用了事實、數字和統計來說明道理，生動活潑，很有感染力。

戈爾用了很多修辭方法和技巧，我們從中可以發現，這些方法和喬布斯的演講技巧如出一轍，其中就包含引進對手的方法。兩位演講大師都在演講一開始就引入了對手，使周圍的聽眾圍繞著共同的目標緊密地團結在一起。在喬布斯的演講中，一旦對手得以明確，接下來就是揭秘即將拯救世界的人物—凱旋英雄—的時刻了。

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場景7 揭秘戰無不勝的英雄（1）

微軟公司唯一的問題就是他們沒有品位。我不是說小範圍的狹義上的缺乏品位，我的意思是他們完完全全沒有品位！

—史蒂夫？喬布斯

“蘋果公司和微軟公司的廣告大戰”

2006年，蘋果公司強推“‘我是蘋果機MAC’/‘我是微軟PC’”系列廣告，讓消費者聯想起擁有蘋果機的樂趣和擁有微軟PC的苦惱。“擁有一臺蘋果機”的廣告迅速成為近年來公司宣傳最著名最惹眼的電視廣告之一。胖乎乎的演員約翰？霍奇曼（John　Hodgman）扮演笨拙的微軟PC，而喜劇演員賈斯汀？朗（Justin　Long）則扮演靈巧時尚的蘋果機，兩人同處於對比度鮮明的白色背景中，廣告圍繞著一系列故事情節展開。其中微軟PC性格沉悶，緩慢失意，而蘋果機則表現出一種友好、隨和的個性。這個系列的廣告在短短30秒內盡情演繹了反派（微軟PC）和英雄（蘋果機）的情節。

在早期的一個廣告（天使和惡魔版）中，蘋