第120章 評獎推薦（2）(第2/3 頁)

少來排序。

最初出現排行榜時，消費者感覺它比廣告具有更高的可信度，購物時常以此作參照。但排行榜多了，人們漸漸對排行榜產生了深深的懷疑。據一家權威部門最近的調查，已有 98.6%以上的消費者認為：排行榜榜上之名，都是用錢買的。同時，有關人士也開始對排行榜提出強烈非議。

10 月 9 日，中央電視臺廣告部負責人對女報特約記者說：排行榜排行範圍沒有覆蓋全行業，而只是出了錢參加的企業，產量排序本身對消費者無實際意義，銷量排序則又未註明調查時間段，加上行業協會的“權威”身份等等，這其中的躲躲閃閃、不明不白的成分可能誤導消費者。

但此類廣告手續齊全，媒體沒有理由不發。中央電視臺只好採取限制措施，即從 7 月 1 日起，此類廣告 30 秒的出現產品不得超過 6 個，15 秒的出現產品不得超過 3 個。

針對最近中央電視臺播出的電視機排行榜，“長虹”榜上無名，長虹集團廣告部負責人憤怒地指出：排行榜實際上是依錢排行，交錢就給上。“長虹”今年已參加了 4 個電視機的排行榜，花了幾百萬，而推掉的至少十幾個。如果每個榜都參加，即便如“長虹”這樣的大企業，肯定也會搞垮！

目前參加排行的企業無外乎出於兩種心態：

一是行業協會的“準官方”地位，迫使企業不得不“願意參加”；

二是一些企業品牌不響，便主動利用排行榜拓展市場，因為排行榜的投資回報率比自我宣傳的廣告高出數倍，且排行榜採取集團戰術，其成本要低得多。

中國工業經濟協會行業部負責人介紹，目前中國有一級協會 500 餘家，下設的專業性、區域性協會不計其數。大家各自為政搞排行榜，必將擾亂行業秩序，損害企業和消費者的利益。

行業協會搞排行榜，應採取新聞釋出的形式，而不能以廣告形式宣傳，還不應向上榜品牌的企業收費。鑑於目前的排行榜是一種變相評獎，國家有關部門正在制訂相應政策對此進行規範。

近兩個月的系列報道，非凡發現，這些評獎推薦活動雖然問題不少，但依然風風火火，其原因是其背後確實涉及多方利益與動機。

從商家角度：主要是為了提升自身品牌形象，增加產品的市場競爭力。透過獲得獎項或推薦，商家可以在宣傳中“貼金”，吸引更多消費者的關注和信任，進而促進銷售。

再者，在同質化嚴重的市場中，獎項和推薦可以成為商家產品差異化的重要手段。它幫助商家在眾多競爭者中脫穎而出，形成獨特的賣點。

從評獎推薦單位角度：透過舉辦此類活動可展示其在行業內的權威性和影響力。

再者，商家為了獲得獎項或推薦，可能需要支付一定的費用或滿足特定的條件，這為評獎推薦單位帶來了直接的經濟收益。

從消費者角度：在面對琳琅滿目的商品，消費者可以依評獎推薦快速做出選擇，節省了時間和精力。但部分商家和評獎推薦單位可能利用資訊不對稱，誇大宣傳或隱瞞真相，誤導消費者。

當然，頻繁的虛假評獎和推薦活動會損害消費者的信任，導致消費者對整個市場環境的質疑。長期來看，這不利於市場的健康發展。

總之，評獎推薦活動雖然在一定程度上促進了市場競爭和品牌提升，但也存在誤導消費者的風險。因此，需要政府、評獎推薦單位、商家和消費者共同努力，加強監管、提升透明度、培養理性消費觀念，以維護市場的健康發展和消費者的合法權益。

另外，非凡特別提醒消費者：在選擇商品或服務時，除了參考這些授牌或評選結果外，還應結合自己的實際需求、預算以及產品或服務的實際表現進行綜合考慮