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第119章 落腳點(第1/7 頁)

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“唔,這真是一個全新的玩法,但讓人興趣十足,真想知道為什麼沒有別的大牌先想到跟進。”一邊拖著本命的圖片包下載,瓊恩一邊快速地閱讀完了官網上的活動介紹,她不無好奇地想,“中國的經濟是否真有報道中說的那麼好?j.j在採訪裡談過,非常看好中國電影市場的未來,這應該是建立在高速發展的中國經濟上的吧?——唔,別的不說,至少這個官網是把歐美這邊的牌子給甩下了——就是專櫃還是少了點。”

當然,2009年,各家大眾奢侈品已經漸漸地都有了自己的官網,除了那些門面高冷的珠寶和頂級名車,還固執地只有簡單官網以外,各家品牌也都在漸漸地嘗試著把廣告片和一些品牌簡介、門店資訊放在網上,供顧客查詢。不過,這和韻】的官網成熟度,當然是沒得比了,瓊恩發覺自己想要知道的一切,差不多都能從官網上找到:大秀的錄影,這一季的新款,線上商城、試裝影片,當然還有專櫃資訊、退換貨政策等等等等,可以說,這就像是一個精美的6pm,甚至比做得還要好,不僅僅是頁面美工的高階,還有一些貼心的功能,都是她很想要,而別的購物網站沒法提供的。

就比如說這試裝影片吧,沒有它以前,瓊恩也沒想過自己會有這方面的需求,但這一個來小時,她已經著了魔似的看了十多個試裝影片,凡是長草的款式,她就忍不住要看看,她也說不清自己是什麼心理,但正是這影片中柔和明亮的燈光,笑容滿面的模特,隨意打鬧的工作人員,那種專業的氛圍中流露出的生活氣息,讓她看得津津有味,甚至有種看真人秀的感覺。而在這樣的心情中,這些衣服看著也就格外的有吸引力了,而且之後再去看那些沒影片的網站,就覺得沒意思了。一張圖能提供什麼?料子和做工,還有她想知道的細節都完全不能看出來啊,還是動起來的好,基本就和去商場差不多了。——仔細想想,甚至也許還比商場更好,畢竟高檔商場的導購多數都靠提成吃飯,誰先接待,這個客人就算誰的業績,所以他們盯客人很緊,客人也充分明白他們承擔的機會成本,在一個‘溫良恭儉讓’的社會,顧客走進商場狂試不買,是要承受很強的心理壓力的,而哪怕抱著想買的欲.望進去,在還沒有明確目標的時候,帶著個導購閒逛也很有壓迫感。可能這種社交壓力,對瓊恩的長輩一代來說已經習以為常,但小孩子就不以為然,有選擇自然就開始有偏好了,在網路上一切都這麼方便,為什麼還要去商場裡‘如坐針氈’?

即使最後可能還是想去商場試一下再買這也是因為這衣服較貴,若很便宜,直接就下手了,瓊恩也很喜歡這種官網的呈現形式,至少她可以節省掉在商場裡挑選的過程,事先有個明確的方向,這個官網有太多細節讓她覺得舒服了,就像是蘋果手機一樣,感覺完全是創造需求,直擊痛點,在它出現以前,使用者自己真的都完全沒意識到她們還有這些需求。

“尤其這是奢侈品牌,一般來說,經營策略都會更保守。在美國,什麼新功能,一般都是大眾購物網站推出之後,再普及到高檔品牌網站去,在中國卻是倒過來,奢侈品牌發明新功能……給人以生機勃勃的感覺,看起來,和別的行業一樣,時尚業在中國也在飛速的發展。”瓊恩很快得出了自己的結論,這個雖然定位是接近於大眾奢侈品,但氣質卻非常年輕,很有矽谷精神的品牌,給她的印象越來越深了。“不過我想知道中國那邊的網購是不是和我們這一樣,收快遞超麻煩,而且要等很久很久……”

比起等快遞的不確定性,以及快遞超高的丟件率,她還是寧可走去商場試衣,但除此以外,這個官網對瓊恩來說依然十分完美,她也因此更對品牌加深了點印象,決心當天要來看直播秀——說實話,她對即看即買也覺得挺興奮的,瓊恩不是買不起衣服,她媽媽也能拿到當季的服裝目錄,只是還沒到能提前穿秀

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