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。”她說：“2008年奧運會將要產生超過300枚金牌，作為北京奧運會和中國體育代表團的合作伙伴，阿迪達斯希望看到當北京成為全世界矚目的焦點的時候，每一位中國運動員能表現得更高、更快、更強，成為最後的勝利者。從正式簽約成為北京2008年奧運會合作夥伴開始，我們就著手準備一系列的奧運市場計劃。透過這幾年的市場宣傳，越來越多的消費者開始瞭解阿迪達斯是北京奧運的合作伙伴，並進一步感受到阿迪達斯‘沒有不可能’的品牌精神。”

據瞭解，2005年，阿迪達斯在北京、上海、廣州、成都、武漢、大連等城市推出了以“更快、更高、更強”的奧運精神為主題的路演活動，宣傳阿迪達斯的奧運歷史，並慶賀與北京2008年奧運會的合作。目前，北京2008年奧運會的授權產品已經在全國約200家阿迪達斯專賣店中有售。2007年，阿迪達斯剛和中國奧委會在北京宣佈啟動北京2008年奧運會中國體育代表團領獎服的公開徵集設計活動。柯瑞嘉表示，作為北京2008年奧運會和中國奧委會體育服裝合作伙伴，阿迪達斯始終致力於為中國奧運代表團提供最好的運動裝備。

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張志勇：奧運會“一切皆有可能”（1）

張志勇，李寧有限公司現任總裁及執行長。

在北京奧運會贊助商競標大戰中失利後，李寧公司繼續著“一切皆有可能”的理念。它如何借勢塑造國家品牌？

在圍繞北京2008奧運會贊助商競標大戰中，李寧戰鬥到了最後一刻，但依然只有接受苦澀的失敗，它被資金雄厚的阿迪達斯擊敗，後者成為北京奧組委選擇的第七家合作伙伴。阿迪達斯是這場角逐的勝利者，因為從贊助北京奧運中，它拿到了豐厚的福利：北京2008年奧運會和北京2008年殘奧會的所有工作人員、志願者、技術官員以及參加北京奧運的中國代表團成員都必須穿著印有“Adidas”標誌的體育服飾；所有運動員上臺領獎時，都必須穿著阿迪達斯的服裝。

這對李寧來說，無疑是沉重的一擊。李寧從1992年起就贊助中國奧運代表團的領獎裝備，其中2000年悉尼奧運會時，以中國龍圖案為主題的領獎服和源於自然靈感的蝴蝶鞋大放異彩，被參與奧運報道的各國記者票選為“最佳領獎裝備”。角逐奧運贊助商的失利，意味著此番榮景已很難在北京奧運會上演。但李寧公司CEO張志勇說，李寧全體員工絕不會放棄奧運機遇，現在依然“一切皆有可能”。

作為世界著名體操王子，李寧在奧運賽場上叱吒風雲成為中國人心頭不可磨滅的記憶。正如李寧本人在體育上的成功，他退役後創辦的李寧體育用品公司在市場上也取得了巨大成功，成為一代青年創業者的精神偶像。在北京2008年奧運會之前的幾屆奧運賽場上，中國體育代表團服裝、中國奧運健兒領獎服都穿“李寧牌”，但就是這個民族品牌，在中國的土地上舉辦的2008年奧運會的賽場上卻不能露面，著實讓人扼腕嘆息。

這一切，因為阿迪達斯擊敗李寧成為北京2008年奧運會的贊助商。

李寧公司2004年上市以後，李寧就從創業者轉入幕後。現在代表公司發言的都是CEO張志勇。作為李寧體育用品公司的執行長，並且經歷過從北京申奧到向奧組委遞交贊助商申請的整個過程，張志勇先生顯然比別的企業家對2008年北京奧運會有更深的理解。在2007年3月4日召開的中國企業家論壇第七屆年會上，就奧運會的戰略機遇和李寧公司發展的系列問題，張志勇和我聊得格外興奮。

絕不放棄奧運機遇

張志勇認為，北京2008年奧運會給中國的體育用品市場帶來的機遇是空前的。原因在於，他說，中國人看奧