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地你來我往。

“新在家女性”很不同於尋常的下崗女工，下崗的一般意義在她們身上已經消

解，某種程度上她們成了女性擺脫工業、擺離線器控制的一個最好說明，使自己的

個人天地獲得了更大的拓展。此外，她們也改寫了在家女性的歷史。和傳統的在家

女性截然不同，她們不甘於在家只承擔一個“買、汰、燒”的角色，更不甘於在丈

夫的“核保護傘”下平靜度日，她們對生活有著自己的想法，在我們不知的內心深

處蠢意欲動，雖說這種蠢蠢欲動對主流文化、主流結構已隱含著新的挑釁。

與羅斯福比肩稱雄

在這之前，說句老實話，我們倒真的沒有重視和關注他們，因為我們的視網膜

上佈滿了李奧·貝納、麥肯·光明、智威·湯遜以及大衛·奧格威哺育的奧美等等

的印象，直到他們向我們反覆地傳遞了據說來自羅斯福田中的那句名言“不做總統

就做廣告人”之後，我們方才有意識地對他們投上一瞥。

他們都受過一些教育，有的受過高等教育（這使得他們擁有了比一般的上海市

民開闊一點的視域嗎）；他們多半為共和國的男性公民，而又多半為“單身貴族”

（這使得他們較尋常的上海人有著更強勁的活力嗎）；他們的財力大致與一箇中級

白領不相上下，目下透過迅速調資又迅速抽資的方式註冊了一個個其貌不揚的廣告

公司（這使得他們因此要常常背誦羅斯福光生的格言嗎）。他們的生命歷程各各不

同，沒有人可能去細數這之中的所有，但我們明確地知道，他們對中國廣告業現狀

和它繼往開來者的使命的認識卻是驚人的一致。

於是，在這個世紀末時期裡，我們不時地與他們儘管時常兩袖空空但卻始終一

腔豪情的身影擦肩而過，我們更不時地傾聽著他們那番令大地生輝、使日月無光的

豪言壯語，他們起誓要徹底改變共和國陳舊不堪的廣告業面貌，立志要為新廣一告

人的誕生加添磚加凡，當然，他們並不諱言自己在這麼努力的同時，個人的經濟建

設也得一年一個樣、三年大變樣，直至能夠搞定海華花園中的四房兩廳兩衛外加

“別克”檔次的轎車一輛。

但據我個人的觀察和統計，我發現這些時常要以羅斯福為榜樣的好漢們眼下遠

遠沒有達到他們預期的目標。也就是說，他們弱不禁風的小公司並沒有在這一、兩

年裡如同他們最初設想的那樣“固若金湯”起來，而在新廣告人信誓旦旦的廣告理

唸的創造和匯出方面，他們的成就與足跡也十二分地勉強、十三分地可疑。

就廣告業務而言，他們的發展水平還只是維持在不同社會關係的利用與被利用

上。更等而下之的，只是將自己小公司的帳號供他人所用，從而收取若干“過境費”

和“買路錢”。明白了這一點，你還會被他們小公司帳號上的略有規模的營業款項

所迷惑嗎？那隻不過是他們移花接木、圍魏救趙伎倆的演繹罷了。

至少暫時地，他們與世界一流的廣告公司、廣告人的距離還有“十個長征”，

雖說他們和我們相遇時依然“拳不離手、曲不離門”地“不做總統就做廣告人”。

當然，以發展的眼光來看，我們倒也不可小覷這些與羅斯福比肩稱雄的人們，如果

說我們對其撰寫人類文化新篇章基本不抱希望，但中國廣告業的新段落說不定倒正

是由他們所炮製