第10部分(第3/4 頁)

人們靈魂的本源，從而將它移植到對菸草品牌文化的思考中去。比如說“萬寶路”這個品牌，張揚著一股粗獷、開放的陽剛氣質，迎合了美國當時的潮流需求——越南戰爭摧毀了一代人對於美國信念的推崇，冷戰的陰霾模糊了美國人曾經抱定的價值觀。一代人“垮掉了”！嬉皮士們在肉體、搖滾樂、大麻中享樂。美國人客觀上需要一種主張，需要曾經在開拓美洲與西進運動中所表現的直面天地、壯志凌雲的豪邁氣概！

姜燦回到成都時沒有通知任何人接機，離成都越近，他會越感到有一種遊離於兩個女人間的感情需要去面對，這種感覺，約等於Coco來成都時阿彌的處境。生活就是這樣，你可以暫時躲避，卻不能永遠離開。

回來的第一件事是寫一份考察報告，美國公司的冷漠和西班牙女郎的熱情當然不能寫進去；但一路上自己對於工作的思考倒是一些很好的作料。政治家的出訪是宣講新政策的好機會，在大企業，出差也可以是彙報工作新思路的好機會。

領導層對姜燦在報告中提到的兩條思路給予了極高的肯定。一是從菸民健康出發的降燥減害思路，主張全線產品向著低焦油含量、低菸鹼氣的方向發展；二是開發中等價位、時尚化、年輕化、混合型的新產品。綜觀市場和行業的總體情況，國內幾百家菸草企業的一千多個品牌百花齊放，這一方面跟市場繁榮的總體潮流同步，結果卻造成了一盤散沙的格局。各地方競相開發高檔品牌，價位從二十多元到六十多元不等；低檔煙，也就是兩元錢左右的產品從來都是各地方小廠的保命產品，也是國家指標劃撥規定死的；而中檔煙自從“紅塔”敗落後，也成了各企業爭奪的焦點。從長遠看，參考家電、汽車行業的發展潮流，國外市場的今天會是國內市場的明天，香菸將向著大品牌、大市場、中等價位和時尚的方向邁進。

報告和交接工作做完以後，姜燦設想組織一個專項的會議，就初步形成的想法，做更深一層的探討。於是，他以公文的形式把計劃上報領導，並通知KH公司。

在工作頭緒逐漸清晰的情況下，Coco一個電話，結束了阿彌在上海的遊蕩。姜燦、阿彌、Coco、文靜重新回到了工作的旗幟下。

阿彌極力想從菸草與人的最初關係中發掘那些影響人們靈魂的本源，從而將它移植到對菸草品牌文化的思考中去。比如說“萬寶路”這個品牌，張揚著一股粗獷、開放的陽剛氣質，迎合了美國當時的潮流需求—越南戰爭摧毀了一代人對於美國信念的推崇，冷戰的陰霾模糊了美國人曾經抱定的價值觀。一代人“垮掉了”！嬉皮士們在肉體、搖滾樂、大麻中享樂。美國人客觀上需要一種主張，需要曾經在開拓美洲與西進運動中所表現的直面天地、壯志凌雲的豪邁氣概！於是，Levis牛仔褲直接推動了這種思潮。經過廣告的渲染，牛仔褲被視為開拓精神的載體而成為每個人必備的行頭。一個叫李奧·貝納的人敏感地注意到這種群體性的思潮，勇敢地建議一家生產Marlboro女士香菸的小廠，將品牌和產品一齊轉向男人—具有開拓精神的、英雄式的、粗獷的、西部的男人—就是曾影響美國乃至全世界的萬寶路男人！當然，李奧·貝納以此成為廣告界的教父級人物，而他僅僅是在正確的時間做了正確的事情。當大多數人都在企圖說服人們這樣、那樣的時候，有誰真正關心了人們的心聲，人們當然會把選票給他，作為商品而言，鈔票是最好的選票。萬寶路一舉成名，直到萬寶路廣告樹立起來的英雄“圖騰”—萬寶路牛仔因肺癌去世，人們仍然在擁戴那種縱橫天地的豪情。延續當年的品牌立意，今天的萬寶路在做著F1賽車運動的贊助和支援；而李奧·貝納廣告公司已經在全球範圍內建立起廣告服務網路！品牌跟人一樣，有時候只需要一件事情，就能成就終生輝煌。

菸草和廣告都是