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它文學藝術網站的“差異化優勢”也許就體現在這裡。當時，我的第一感覺就是要從這個“排行榜”切入。當晚，我在鍵盤上樂不可支恬不知恥的“一網打盡天下英豪”，“無中生有”的把平時割據一方各自為王的“問題作家”收歸門下為我所用，草擬了這樣一個方案：

“中國十大最具爭議作家”排行榜暨華版線上品牌營銷

策劃案（草擬）

活動目的：1。提升華版線上品牌形象和知名度；

2。宣傳張一一新作《我不是人渣》。

活動宗旨：1。成本最小，效果最佳；

2。互相炒作，實現雙贏。

活動時間：2005年7月8日……18日

活動內容：月8日，華版線上推出“十大爭議作家”排行榜，稱將斥巨資三百萬簽下獲十大爭議作家狀元三年內作品優先出版權；

月13日，剛出版新作“2005最具爭議小說《我不是人渣》”的張一一一路青雲直上，票選結果逐漸超出李敖、王朔、九丹、餘秋雨等文壇大腕；

月18日，張一一最終以大跌眼鏡的壓倒性優勢奪冠，張一一有感華版線上包裝新人之誠意和效果，放棄三百萬巨資。

主辦單位：華版線上文化傳媒公司

協辦單位：紅網、新浪網、當代商報、東方新報、湖南電臺文藝頻道、湖南電視臺娛樂頻道

媒體策略：網路媒體與平面媒體強勢聯合，全程跟進

策略分析：1。“中國十大最具爭議作家”提法的價值；

2。“中國十大最具爭議作家”自身的價值；

3。“排行榜”概念滲透力和影響力的價值；

4。百萬巨資“懸而不發”虛晃一槍的價值；

5。張一一新作剛出，宣傳此伏彼起的價值。

附： “十爭議作家”語錄

春 樹：只要性高潮，不要性騷擾。

九 丹：要誇獎一個女人，莫過於說她是妓女。

木子美：瞭解一個男人最好的方式，就是和他上床。

王 朔：四大天王、金庸的小說、成龍的電影、瓊瑤的電視劇是四大俗。

李 敖：我一般不讀書。如果我想讀什麼書，就會自己寫一本。

張一一：《我不是人渣》讀一遍，可以少奮鬥三十年。

賈平凹：《秦腔》之後，我不會再寫小說。

梁曉聲：我的作品根本不需要暢銷！

餘秋雨：我根本不需要懺悔！

郭敬明：我沒有抄襲！

注：1。此排行榜極易執行，每人只需網上下載一張照片、一段簡單介紹和一句個性突出引人入勝話語即可，且成本價效比幾乎為零；

2。可考慮用網路紅人“芙蓉姐姐”置換賈平凹，種種跡象表明芙蓉姐姐將馬上出書；如不出書，拉她進所謂作家圈亦是爭議；

3。一個活動的成功與否有三大核心要素，是為策劃力、團隊力和執行力。此策劃案提供的只是一個基本的思路，執行中可能會面臨一些不可預測的狀況，這要求我們要與時俱進、以變應變，在第一時間調整策略、鞏固效果、實現預期目標。

4。更多時效性、實戰型、低成本、易執行營銷事件隨時切入。

創造機會（2）

這一“空穴來風”方案提交給華版線上高層審閱後，領導大喜，親切批註：“方案很好，請立馬執行。”

張一一先生沾沾自喜的在執行這一方案的時候，一開始為了實現最大的新聞價值，頗是

自作聰明的把賈平凹換成了當時風頭正勁的“芙蓉姐姐”，自以為得計，不料有幾家重要媒體在報選題的時候