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確傳播，是一種能量巨大卻並非十分可靠的傳播手段。但從總體上來說，口碑還是公正的時候多一些。大多情況下，口碑的作用是把好人說得更好，把壞人說得更壞。正因如此，人們歷來十分重視口碑的作用，無不希望自己在各方面都能有一個好的口碑。

第二，傳統媒介。隨著文字與書寫工具、書寫載體的發明，人類的資訊傳播方式不再只限於口頭傳播，開始使用書面的傳播方式。作為書面傳播手段的載體，書信、佈告、詔書、碑文、鼎銘、書籍、報紙、期刊、雜誌等媒介相繼出現，文字成為資訊傳播的主要手段。這種以文字為資訊傳播主體，加以能夠承載文字的各種物質形態，構成了流傳幾千年的傳統媒介。這些傳統媒介的能量不僅在空間和時間上遠遠超過口頭傳播，而且在傳播的準確性和完整性上是口頭傳播無法與之相比的。由於文字傳播能夠保持傳播內容的原汁原味，因此在傳播的過程中，難以存在摻雜個人思想觀點、情感好惡的空間。要摻雜這些內容，只能用另外的文字單獨表述或對原文加以改寫，而這樣做都必然會留下痕跡，為人所知，人們也就能夠對此做出自己的判斷和選擇。正是因為有了這些傳統的媒介，我們知道了孔子、孟子、秦始皇，知道了杜甫、李白、白居易。而在沒有這些傳統媒介的時代裡，流傳下來的大多是女媧補天、嫦娥奔月等這樣的神話故事。真實的人物雖有黃帝、大禹，但也多被神化，並無具體和真實的記載。如果沒有這些傳統的媒介，我們就無法瞭解眾多的歷史人物，他們的迷人魅力也就無法流傳至今，惠及後人。傳統的媒介至今仍起著重要的作用，幾乎沒有哪一種傳統的媒介從我們現代人的生活中消失，仍然在我們的生活中處處可見。這些傳統的媒介緊緊維繫著人與人之間的密切聯絡，把無以數計的資訊快速高效地傳播到世界的各個角落。許多偉人和領袖人物、英雄人物、傑出人物都是透過這些媒介為人所知，得到愛戴，人們大多都是從這些媒介中感知他們的無窮魅力。如果沒有這些媒介，他們的人格魅力所能擁有的空間與時間一定不是現在這個樣子。

傳統媒介也有一定的侷限性。除傳播的速度、範圍、數量等受到技術條件的限制外，最大的缺陷在於傳統媒介是一點對多點的傳播方式。在這種傳播方式中，傳播內容的真實性和客觀性很大程度上取決於媒介的主導者和內容的執筆人。媒介的主導者或內容的執筆人會由於利益的驅使和情感的因素，對傳播的內容進行有違客觀真實的報道。雖然傳統的傳媒方式在傳播的過程中能夠保持原汁原味，但這並不排除所傳播的資訊從源頭上的就弄虛作假的可能。傳統媒介掩蓋真相、欺世盜名的事例是屢見不鮮的。如媒體炒作，媒體操縱者被利益驅使利用媒體與公眾資訊的高度不對稱，連篇累牘地釋出片面資訊、虛假資訊，用假象欺騙受眾，使受眾被矇蔽，被誤導。媒體炒作給社會帶來嚴重危害，不僅誤導人們的思想，愚弄人們的良知，還會離間公眾人物與公眾之間的正常關係，甚至捧殺公眾人物，造成歷史的悲劇。

第三，現代媒介。隨著人類科學技術的發展，資訊傳播技術又有了新的飛躍，其傳播的速度、效率又遠遠超過傳統媒介。廣播、電話、電報、傳真、電視、網路、手機，這些科技傳播手段構成了強大的現代傳媒體系。現代傳媒主要具有以下特點：一是傳播速度更快。這些現代的傳媒手段對於資訊的傳播，可以做到與所發生的事實同步。二是傳播數量更大。數以百計的電影片道，無以數計的網路網站，都可以同時傳播資訊，資訊的海量傳播可謂鋪天蓋地，這是在傳統傳媒時代不可想象的。三是傳播範圍更廣。現代傳播手段已經沒有了地域和國家的界限，甚至可以超出地球空間，到達遙遠的宇宙深處。四是傳播內容更全。現代傳播手段對資訊的傳播空前完整，較之傳統傳媒只能傳播文字，只能透過抽象地描述