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2005年3月14日，熊貓移動的控股方南京熊貓一紙公告斬斷了與它的關係。7月28日，熊貓手機前掌門人馬志平因涉嫌“虛報註冊資本”罪被批捕。

這幾家之所以最終敗落，其根本原因是因為它們沒有把自己公司的定位看清楚，盲目發展，最終導致了公司的迅速衰敗，使其成為了一現的曇花、從天空一閃即逝的流星。

但是，把自己定位非常清楚的步步高公司還有哇哈哈公司，卻一直屹立在中國的商壇。

步步高董事長段永平也有一段“名言”：投放央視招標段廣告的數額取決於企業自身的合理評估，而非是否成為“標王”。比起前幾任“標王”的豪言壯語，段永平的這段話也許意味著標王“盲目時代”的終結。而步步高後來的發展也印證了這種穩健：2000年，步步高品牌被所在省的工商行政管理局認定為“著名商標”。2002年2月獲得國家工商行政管理總局批准的“馳名商標”稱號。去年以來，由於VCD市場利潤空間被不斷壓縮，步步高的廣告策略改變為“能夠不投儘量不投”，在兩個月前的央視招標中，其標額均未進入前十名。

1987年，宗慶後借款14萬元，帶著兩名退休教師創辦娃哈哈營養食品廠。到2000年，娃哈哈的飲料總產量已達224萬噸，是排在它後面的中國飲料業十強第二至第五大企業之和。2001年和2002年，娃哈哈分別以2211萬元和2015萬元獲得“標王”。從“喝了娃哈哈，吃飯就是香”到“天堂水，龍井茶”，娃哈哈已成為中國最有價值的品牌之一。在接下來的一兩年裡，年娃哈哈銷售收入突破百億元大關。而且，其企業產業鏈越來越長，娃哈哈品牌幾乎涵蓋了從兒童到成人產品的所有延伸，與此相應，“品牌價值被攤薄”“品牌聯想模糊”等風險，也使得娃哈哈的擴張之路顯得並不輕鬆。

頓了頓，江風又看著李雨菡說道：“雨菡姐，只要我們公司的領導層一直保持清醒的頭腦，不要因為一時的成績而昏了頭腦，搞好公司發展的內功，那麼，我們就不擔心公司會蹈前人的覆轍。而無論是你還是伊琳娜總裁，都是非常理智的人，應該不會出現那幾位高調標王的自高自大的情況吧？”

李雨菡的俏臉紅了一下，說道：“小風，你說的也有道理，但是，華差不多四千萬，來做這麼一個廣告，我心裡真的沒有底。”

在江風他們說話間，拍賣價格又一路飆升，到了三千九百萬的高位。而最先參與競爭的幾家公司，已經紛紛敗退了。那些有實力的公司，總是在最後時刻才出手。

江風就笑道：“雨菡姐，你的觀念要改變一下了，這錢，不但要會賺，更要會花，不然就成了一個守財奴了。而歷史證明，每一個守財奴，其成就都有限。央視的廣告，的確花錢，但是，它產生的效果更大啊。我可以肯定的說一句，不論我們投入多大，最終回報的，都是十倍乃至是更多的回報。”

“這怎麼可能？我們公司的產能有限，要是我們投入四五千萬做廣告，那不是要賺四五個億才行？”李雨菡瞪圓了眼睛。

江風笑道：“雨菡姐，不要說總共獲取四五億的利潤，我可以保證，就在這2003年，我們公司的那款萬年青化妝品，就可以為公司帶來四五億的利潤，你相信不？”

李雨菡搖搖頭，公司萬年青系列化妝品的產能極為有限，而其原材料的提取，非常的困難，短期內想要增大產能的可能性，微乎其微。一年能夠有個幾千萬的利潤，李雨菡還相信，但是江風說一年內就能夠有四五億的利潤，打死李雨菡都不相信的。

“要不這樣，雨菡姐，我們來打個賭怎麼樣？”江風笑呵呵的看著李雨菡說道。

“打賭？不打，我不會與你打賭的。”一聽到江風打賭，李雨菡馬上把漂亮的小腦