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生的事情，也可以選擇閱讀其他好友釋出的資訊。Twitter從根本上改變了企業溝通的性質—它迫使人們寫作時儘可能簡明扼要。Twitter使用者可以經由*S、即時通訊工具、電郵、Twitter網站或Twitter客戶端軟體（如Twitterrific軟體）輸入不超過140個字元的文字更新，字元的型別包含字母、空格和標點符號。例如，喬布斯描述MacBook　Air的說法是：“世界上最薄的膝上型電腦。”

對於幾乎所有的蘋果產品，喬布斯都可以用一句話精闢地予以概括，當然，這在規劃階段就要精心設計，是需要在演講、新聞釋出會和營銷材料定稿之前完成的工作。最重要的是，標題前後要求一致。2008年1月15日，也即自MacBook　Air釋出之日起，喬布斯的這一標題就被所有的媒體千篇一律地使用著，包括：演講、網站、採訪、廣告、電子佈告欄和海報。

在表4–1中，你會了解到，在釋出MacBook　Air的同時，蘋果公司和喬布斯本人是如何一以貫之地持續傳達蘋果公司的願景的。

大多數演講者都無法用一句話提綱挈領地描述他們的公司、產品或服務。因此，在策劃階段缺乏設計好的標題，進而導致無法傳達前後一致的產品資訊也就變得不難理解。確定一個簡單明瞭的標題，其他的演講內容也就可以自然而然地圍繞著它展開了。

營銷造勢

一旦喬布斯在舞臺上宣佈了某一標題，蘋果公司的宣傳和營銷隊伍就立刻全速跟進，配合營銷。往往是會場裡面的Macworld大會剛剛結束，醒目的大幅廣告剛剛撤下，相應的戶外廣告牌就立即樹起，蘋果公司的網站首頁也更新發布了產品資訊和標題，報紙和雜誌也隨處可見廣告標題，電視和電臺的廣告宣傳也同步跟進。無論是“把1　000首歌曲裝進你的口袋裡”還是“世界上最薄的膝上型電腦”，這類標題頻頻出現於蘋果公司所有的營銷渠道中。

場景4 你需要一個短標題（2）

“今天，蘋果重新發明了手機！”

2007年1月9日，國際權威IT媒體《微電腦世界》（PC　World）上發表了一篇文章，宣佈蘋果公司將“重新發明手機”，其新的通訊裝置將把3種產品—行動電話、iPod以及網際網路瀏覽器—融合在一起。毫無疑問，這種三合一的產物就是蘋果公司的天之驕子—iPhone手機。iPhone手機的表現也的確像廣告中所宣傳的那樣，在行業內掀起了革命，並被《時代》雜誌評為“年度最佳發明”。該手機上市後短短兩年時間內，即到2008年年底，iPhone手機就佔領了智慧手機市場13％的份額。

《微電腦世界》的編輯並沒有創造性地為蘋果設計標題。蘋果公司自行策劃，並在新聞釋出會上打出了宣傳標題，喬布斯在Macworld大會的演講中使標題深入人心。蘋果的標題是具體鮮明、令人難忘且前後一致的：“蘋果重新發明了手機！”

在主題演講中，喬布斯揭開了　iPhone手機的面紗，他先後5次使用了“重新發明了手機”這個短句來定義iPhone。在向觀眾初步演示了手機的功能以後，他把要傳達的重點分析得非常透徹：“我認為當你有機會使用它時，你就會認同我今天的觀點—蘋果確實重新發明了手機。”

喬布斯沒有等媒體來建立標題。他自己動手，並在演講中多次重複這一關鍵資訊。喬布斯在詳細介紹產品之前，先明確新聞宣傳標題。接下來，他通常結合示範演示詳細介紹該產品，每每在解釋完產品的具體功能之後，迅速再度點題，以加深觀眾對宣傳標題的印象。

例如，當喬布斯第一次推出音訊編輯軟體“車庫”（GarageBand）時，