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他是這樣介紹的：“今天我們要釋出的產品非常酷炫。它將成為應用程式套裝iLife家族的一分子，是這個家族的第5位成員，它的名字是‘車庫’。‘車庫’是什麼？它是一個全新的音樂創作工具軟體，每個人都可以使用它來創作音樂。”喬布斯的幻燈片也和標題交相輝映。當他宣讀了“車庫”的標題後，幻燈片螢幕上顯示：“‘車庫’，一個全新的音樂創作工具軟體。”隨後，喬布斯用稍長的一個單句來解釋這個標題：“它所能實現的是，用你的蘋果電腦也能製作出專業錄音室錄製的音樂效果。”這是典型的喬布斯式的產品推廣法。他先是披露標題，然後詳細地解釋標題，接著反覆強調，直到觀眾完全瞭解。

簡約的蘋果電腦，體驗飛速上網

最初版本的iMac（i代表Internet，網際網路）上網的速度就史無前例地快捷。使用者只需要經過兩個步驟就能連線到網際網路。（“沒有第三步。”演員傑夫？戈德布拉姆在一個流行廣告中這樣宣告。）該創意激發了1998年計算機行業的想象力，成為那10年中最有影響力的電腦廣告。根據的記錄，這也使得1997年迴歸蘋果公司、東山再起的喬布斯再次譽滿天下。當媒體宣佈蘋果公司已經死路一條，眾人都在等著為它敲響喪鐘時，當年的創始人又使蘋果公司煥發出生機。

革命性的iMac混合了蘋果公司和喬布斯一貫的激進個性，同時也多了一份成熟和自信。喬布斯將那些行業內墨守成規的假設都拋至九霄雲外—iMac甚至沒有設定軟盤驅動器，這在當時是一個大膽的創舉和革新，引起了大範圍的質疑。

“iMac電腦秉承蘋果電腦一貫的簡約風格，讓你飛速上網。”喬布斯介紹iMac時說。喬布斯背後的幻燈片螢幕也顯得極其簡單：“iMac電腦，網際網路為之歡呼雀躍；蘋果電腦，時尚而簡約。”喬布斯隨後解釋了他們的計算機是為了吸引特殊群體—普通消費者和學生，那些想要“簡單而迅速”地上網的人。書　包　網　txt小說上傳分享

場景4 你需要一個短標題（3）

喬布斯建立的新聞標題非常有效，因為它們是從使用者的角度出發的。它回答了這個問題—我為什麼要關注這個？（詳見場景2）為什麼你會關注iMac？因為它讓你體驗到“飛速上網”的興奮感。

把1　000首歌曲裝進你的口袋裡

蘋果公司的標題式廣告永遠佔據廣告界的領先地位。據《連線》雜誌的編輯利安德？卡尼的記載，喬布斯本人最終決定了對最初的iPod的描述。2001年　10月23日，喬布斯原本可以說：“今天我們推出一款全新的超行動式MP3播放器，它重量不到千克，硬碟達到5GB，又一次實現了蘋果產品方便好用的傳奇。”當然，喬布斯並沒有這樣說。他只是簡單地說：“iPod播放器，能把1　000首歌曲裝進你的口袋裡。”沒有人能用比他更簡潔的語言來準確地描述了。可以把1　000首歌曲裝進你的口袋裡。除此之外還有什麼要說的呢？簡簡單單的一句話告訴了你全部，也回答了前面我們曾提到的那個問題—我為什麼要關注這款產品？

許多記者都在新聞報道中引述了喬布斯的話作為標題。美聯社記者馬修？佛達爾（Matthew　Fordahl）17日發表美聯社當日訊息，標題是“蘋果公司的新iPod播放器，可以將1　000首歌曲裝進你的口袋裡”。蘋果公司廣告的標題讓人難忘是因為它滿足3個標準：簡潔、具體（1　000首歌曲），同時它告訴消費者因此可以獲得的個人利益（可以將你喜歡的歌曲隨身攜帶）。

以下是其他一些經典的蘋果標題，都滿足這3項標準。雖然其中一些字句稍長些，但仍然控制在140個字元之內，適合透過Twitter釋出。