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歡樂，豈不快哉！

那是一次我去江蘇宿遷講學帶來的“副產品”。宿遷是著名的酒鄉，八大名酒之中的洋河和雙溝便產在此地，在當地的財政收入中，酒便佔到40％之上；宿遷又是項羽和虞姬的故鄉，提起“英雄”二字，人們往往便想到那位兩千年前“力拔山兮氣蓋世”的霸王，“生當作人傑，死亦為鬼雄。至今思項羽，不肯過江東”的名句已是世世代代流傳；歌頌男女之間的情愛，人們的腦海之中也往往浮現出“霸王別姬”的動人一幕。

不懈創新（3）

酒、英雄、愛情、經濟發展，這些互不相干的概念，突然之間在我的腦子裡迸發出一個火花，我牢牢地抓住它，讓它點燃一支火炬。回家以後，我便申辦了專利和商標，宿遷方面則由我的學生彭波抓緊試製生產。古代傳說鴛鴦酒，而今現身霸王鄉。

意猶未盡，我的學生彭波還添油加醋地在此酒的包裝盒上杜撰了一個“鴛鴦壺兩千年中三現身”的美麗傳說，越發增添了這個酒文化的浪漫色彩。

第一次現身，是兩千年前楚霸王三年滅暴秦、五年奪江山的鏖戰之中。美人虞姬曾隨軍出征，便是攜帶此酒，烈酒壯英雄膽，果酒潤美人膚。

第二次現身，在北宋建隆二年，宋太祖趙匡胤大功告成宴請群臣的宴會上。這位計謀多端的皇帝老兒給臣子們倒的全是白酒，而自己痛飲的卻是白水，讓“眾人皆醉我獨醒”，演出了歷史上一幕“杯酒釋兵權”的名劇。

“今又千禧年，欣見鴛鴦壺於項羽故里三現身，故不知欲助何人成就大業而千古留名，鑄無憾人生？”

誰喝此酒呢？誰喝誰就掏錢唄！

這幾年，陸續有精明的企業家與我切磋，要順延著這個思路，開發新的產品。例如，將中國酒和外國酒裝在一起，取名為“兄弟酒”或“姐妹酒”；例如將血紅的酒和碧綠的酒裝在一起，倒出來“雞尾酒”；例如專為熱戀中男女製作出一種“情侶酒”；更令人哭笑不得的是，不久前我輾轉收到一件禮物，竟然是一把做工相當精緻的鴛鴦壺，不過不是用來裝酒的，而是用來裝茶的……

我總是說，請君從“模仿”的思維中走出來，不要說一瓶裝兩酒，現在再製出一瓶裝八酒也不稀奇了！還是以此為啟示，去致力於自己企業的創新為要。

有一個營銷創新的案例，不知你注意到沒有？

美國以培養世界上最傑出的推銷員著稱於世的布魯金斯學會，將一個空置了26年的金靴獎頒給一名叫喬治·赫伯特的學員。獲獎者並非建立了什麼豐功偉績，只是因為他成功地將一把舊斧頭賣給了布什總統，得到15美元的銷售收入。

布魯金斯學會在每期學員畢業時，都別出心裁地設計一道難題給他們。克林頓當政期間，他們出的題目是“請把一條三角褲推銷給總統”，8年之中，無數學員無功而返。布什上任後，他們將題目改為“請把一把舊斧頭賣給布什”。赫伯特知難而進，他給總統寫了一封信：我有幸參觀了您在得克薩斯州的農場，發現許多矢菊樹已經死掉，需要儘快砍伐。而現在鋒利的小斧頭太不適合魁偉身材的您使用了，而我這裡正好有一把祖傳的不甚鋒利的老斧頭……後來他果然收到布什匯來的15美元。

什麼叫創新？

看似渺茫的目標卻在執意地追求，看似難以辦到的事情卻鍥而不捨，看似無路可走卻非要闢出一條道路來，這便是“創新”！

這些年來，我還“不務正業”地策劃和參與策劃過一個飯店、一所賓館、一個茶館、一種香菸、一處公園、一個手錶、一種玩具、一座礦山、一個水泥廠、一個服裝廠、一處房地產及數種禮品和文化產品，屢試不爽的是：知識、積累以及逆向思維在企業的創新之中，是能夠產生作用，有時甚至會產生很大的作用。