第76部分(第1/5 頁)

沐羽的目光在褚健、唐興、徐強三人臉上一一掃過，又說道：“論影片質量，這部《夜店》比起馮導的《不見不散》差太多太多，可人家偏偏就火，而且火的一塌糊塗，甚至創造了國產電影票房的新紀錄。你們能行嗎？”

唐興這下不淡定了，他連忙問道：“沐總的意思是？”

“電影光靠質量是不行的，當然沒有質量更不行。”沐羽淡淡的說道，“酒香也怕巷子深，好電影更需要宣傳。我覺得你們的宣傳還不到位，比起人家青雲娛樂差的太遠太遠。單說電影宣傳上，你們就不是人家的對手。拼票房，你們更是有輸無贏！”

“那沐總覺得我們該怎樣宣傳？”褚健沉聲問道。

第128章電影營銷方法論

“電影宣傳無非就三點，文字、圖片和影片。文字素材，通常包括文章、話題、資訊、影評等形式，一部電影的文字營銷素材在傳統媒體和新媒體上的投放都是必不可少的。文字素材單一視覺的效果並不理想，常常作為其他素材的說明文案出現。”沐羽對照著手中的文案資料，向三人解說道。

就在他說話的這段時間，助理已經將提前準備好的文案資料遞到唐興等人手中。

唐興等人翻看著手中近20頁厚的文案資料，暗歎對方準備充足的同時，也對對方的宣傳方法產生了濃厚的興趣。

沐羽將文案資料隨手一放，笑著說道：“文字素材單一視覺的效果雖然不會太理想，但簡短、有趣、話題性強的文字素材卻能迅速轉發生成“話題營銷”，幫助影片資訊快速擴散。”

褚健點點頭，接過話茬，說道：“青雲娛樂在這方面做的就很成功，八天拍攝一部戲、趙微轉型之作、劃時代手機諾基亞z927，都是爆點十足的話題。如今《夜店》已經在各大院線下畫，這些話題卻還被人們口口相傳。青雲娛樂的這個陳源，真的很令人佩服啊！”

“除了文字素材以外，陳源對圖片素材的利用，也是恰到好處。”沐羽又說道，“《夜店》上映之前，它的相關海報就已經張貼到各大城市。最令人稱道的是，《夜店》竟然與摩托羅拉行動電話公司的新產品聯手宣傳。這種獨特的宣傳方法，在電影市場上是從未有過的。”

電影與手機聯手宣傳？這種事情簡直令人難以置信。但陳源做到了，而且取得了相當大的成功！可惜的是，這種成功的營銷方法很難被複制。唐興等人只能搖頭嘆息。

“不過，”話題一轉，沐羽又說道：“陳源對影片素材的利用卻差了很多。預告片、製作特輯、定製宣傳片、創作紀錄、主題曲mv、主創專訪、幕後花絮等等，他都沒有有效的利用到。也就是說在這方面。我們完全可以放手施為。”

褚健贊同道：“沒錯，或許我們可以搶先攻佔電視市場。把製作精美的預告片、宣傳片在各大衛視輪番播放，讓電影宣傳走進每家每戶。千千萬萬個家庭，將會成為我們電影票房最有力的貢獻者！”

唐興說道：“我覺得在文字素材和圖片素材上還有很大的挖掘潛力，《夜店》已經是過去式，我們就不再談它了。咱還是說說青雲娛樂這部《瘋狂的石頭》。電影炒作從開拍之前就已經開始，到殺青，再到上映，他們不斷製造話題，不斷炒作。將宣傳做到了極致。所以才會在電影上映之後表現出一副雄霸天下的姿態。”

唐興的目光在眾人臉上一掃，見大家都在留神傾聽。他便繼續說道：“在這一點上，我們不可能比他們做的更好，但也不能放棄這一塊。該爭奪的地盤還是要爭的！”

“唐製片說的很對，”沐羽接過話茬，繼續說道，“要想在《瘋狂的石頭》的擠壓下搶下一塊屬於我們的市場，我們就必須做的更全面更充分。製造話題、發表資訊、撰寫影評、劇照、各版本海報、戶外廣告、預告