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寫在前面的話

在投資中，對於那些善於從過去經歷中總結經驗的人來說，能賺到錢並避免損失並非難事，因為恰恰是那些“不成文”的規則才能經得起時間的考驗。當然，這些規則有很多都不曾示之於人。絕大多數人都建議投資者要關注最近的市場行情，或鼓勵消費者購買最受歡迎的商品，但這本小書中的建議不落窠臼，為人們提供了一種永恆的智慧，這些都是從數年來那些損失慘重的失敗和令人欣羨的成功中總結出來的真知灼見。

羅伯特·科爾是《泰晤士報》的高階記者，期間曾做過投資版塊的編輯。他也曾在倫敦的城市大學做財經新聞方面的報告，一直做了11年。他還為《獨立報》《每日電訊》和《星期日郵報》撰寫文章。這些經歷都使得科爾對經濟有著獨到的見解。

受詹姆斯·史卡昆（James　Skakoon）的《沒人告訴你的經濟學規則》（The　Unwritten　Laws　of　Business）的啟發，這本思想深邃的小書第一次將各個時代的智慧和洞見聚合在一起——從最簡單的規則“有備無患，未雨綢繆”到較為複雜的規則“沒有保證的保證”。本書內容非常豐富，每一個規則都以淺顯易懂的方式表述出來，並用生動的例子加以解釋。

本書觀點見地深刻、內容引人入勝，沒有枯燥的金融術語更是讓人感到耳目一新，是儲蓄者和投資者的必讀物。不管你是新手上路，還是老手操刀，世界各地的讀者都會從本書中獲益匪淺。

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引言（1）

在2008年至2009年間，在本書還處於創作過程中的時候，一場金融危機席捲了全球。這場金融災難造成的損失是上世紀30年代全球金融投資危機以來未曾出現過的。銀行本來是為了收集和分配世界上大部分貨幣而建立的一種機構，而此時卻陷於崩潰。金融體系的支柱，諸如抵押貸款機構和保險公司都紛紛倒閉，接下來股票市場也迅速暴跌。經濟增長——這一在全球範圍內提升人們生活水平的主要動力，此時也似乎奄奄一息。形形色色的銀行家、公司經理人、專業諮詢師和投資者被戲謔為上層社會的蠢蛋，他們曾經沉浸在高額薪水和紅利的奢侈文化中，如今，這種文化卻被人們描述為自暴自醜、自私自利、自傲自大、自作自受。總之，整個資本主義世界都面臨著考驗。

如果人們對財經生活更為熟知的話，情況是否會有所不同呢？倘若人們吸取更多的歷史教訓的話，他們是否還會遭遇這麼多麻煩？假如自由市場的要素能夠緩解市場的瘋狂勢頭，用智慧來代替愚蠢，引導人們進行持續穩定的投資，消解他們的貪婪之心，這樣會提高他們的風險意識嗎？獲知一些亙古不變的真理是投資理財順利進行的關鍵所在，不僅可以幫助人們避免陷入最糟糕的境況；還有助於投資者理解和解決他們面臨的困難，找到應對經濟危機和社會動亂的途徑。專家們本來應該更清楚這些知識的，不過，在一段時期內，這場經濟危機會促使他們在未來不斷改過自新。如果私人投資者要想在將來的經濟危機中避免損失——幾乎可以確定的是金融史上的災難還會重新上演——他們就必須學會遊戲中的規則。

幸運的是，人們藉助相關知識可以更好地評估自己的投資決斷是否遭遇風險。有些人想逃避風險，認為金融投資中最切實可行的規則在莎士比亞的《哈姆雷特》中已經提出來了，劇中人物博洛尼厄斯（Polonius）說：“沒有借債者也就沒有借貸者。”所以，沒有借貸也就沒有風險。不過，根據這本小書所示，事情並非如此，無視風險的存在比直面風險的存在所遭受的損失更大，而直面風險也是為了穩定人們的生活水平。

一些草率的觀察家或許會發現，金融投資很難理解和把握，它的物件